Project Description
ES HORA DE SALIR DE CASA
BONO ALQUILER JOVEN
Antes, los padres querían retrasar todo lo posible la edad en que sus hijos se emancipaban. Ahora, ante el panorama de sueldos bajos, empleos inestables y precios de alquiler por las nubes, la edad en la que se marchan los jóvenes se retrasa tanto que nunca llega el momento de salir de casa
PROYECTO
Consciente de esta problemática, el Ministerio de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana, crea el Bono Alquiler Joven, una medida específica de ayuda directa que facilita la emancipación de los jóvenes trabajadores para que por fin vislumbren la hora de salir de casa.
En Somos R, quisimos comunicar esta iniciativa de una manera que impactara no solo a los principales afectados, los jóvenes, sino también a los otros “sufridores” que siempre se mantienen en un segundo plano: los padres. Y lo hicimos a través del humor, caricaturizando situaciones incómodas que se producen dentro del hogar. Una parodia que encierra una sutil crítica a la realidad de muchas familias que, a través de este tipo de propuestas, encuentran solución.
Presentamos una campaña fresca y joven con ejecuciones en diferentes medios, como spots para televisión, cuñas radiofónicas, prensa y formatos digitales.
TELEVISIÓN
GRÁFICA
EXTERIOR
